Projekt
BVG
Eine neue Bildsprache für 240 Berufe. Employer-Branding-Fotografie für die Berliner Verkehrsbetriebe: vier Shootingtage, 80 Motive, echte Mitarbeitende an vielen Locations.
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Ausgangslage
Die BVG bietet rund 240 Berufe. Die Recruiting-Motive waren etwa vier Jahre alt und sahen sich ab. Einige der abgebildeten Mitarbeitenden arbeiteten nicht mehr im Unternehmen, und die Nutzungsrechte liefen aus. Für viele Zielgruppen fehlten Bilder. Für die Ausbildung gab es nur drei Motive, die rund 15 Ausbildungsberufe abdecken sollten. Das Personalmarketing wollte ein authentisches Bild mit echten Mitarbeitenden, die heute noch bei der BVG arbeiten.
02
Vorgehen
Ich habe das Employer-Branding-Shooting geplant und fotografiert. Die BVG hatte mich über ihre Teamleitung kennengelernt. Ich hatte dort schon früher mit einem anderen Arbeitgeber zusammengearbeitet. Der Stil meiner Referenzen passte zur gesuchten Bildsprache.
- vier Shootingtage mit je rund 20 Motiven, insgesamt 80 Motive
- viele Locations und unterschiedlichste Mitarbeitende, an einem Tag mit Ortswechsel
- lange Tage von früh morgens bis in den Nachmittag, mit klarer Struktur und Zeitplanung
- ruhige, persönliche Begleitung vor der Kamera für Menschen, die sonst nicht fotografiert werden
Alle geplanten Motive wurden in der Zeit fertig.
03
Ergebnis
- Das Personalmarketing hat jetzt eine große, aktuelle Auswahl statt weniger Motive.
- Die Karriereseite und die Arbeitgeberprofile auf den Bewerberportalen wurden erneuert.
- Die Motive hängen in Wartehallen und Fahrzeugen, auf Plakaten und auf Flyern. Das Bild der BVG im Stadtbild wirkt neu.
- Die Ausbildung lässt sich wieder so vielfältig zeigen, wie sie ist. Auch Bus und Tram können jetzt gemeinsam für Jobevents werben.
- Andere Abteilungen fragten die Bilder für Präsentationen und interne Flyer an. Mitarbeitende freuen sich über ihre Motive, und einige fragten nach Postern für zuhause.
„Die Mitarbeitenden fühlten sich gut abgeholt, und die Zusammenarbeit war professionell, ruhig und stressfrei.“
Personalmarketing BVG
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